天猫国际,以深厚的零售内功助力跨境消费市场

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  天猫国际,与淘宝一脉相承,过去以平台开放为主,如今则正不断加大自营布局,5月还上线了天猫国际进口超市,体现其追求的自营方向。

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  6月1日是天猫国际618活动首日,仅仅第一个小时,成交就超过去年14小时,天猫国际美妆、保健、个护家清、数码、服饰等几大类目都展现了国内消费者强劲的跨境消费力,其中天猫国际美妆成交额仅7分钟就已破亿!

  天猫国际美妆类目的新品牌表现抢眼,日本小众高端品牌pasoapaso海外旗舰店第一次参加天猫国际618开卖30分钟超3月全月销售额,该品牌爆款寡肽原液开卖1小时销量对比30天日销增长557%,首次参加天猫国际618的天然护肤类品牌Farmacy 首日销售额对比日销增幅突破3000%。其中官方直营美妆成交TOP榜单中,安热沙防晒、贝德玛卸妆水、Elta md洁面、ALLIE防晒、成为大家“最爱抢”的首小时百万单品。

  天猫国际防晒及香水类目拉动美妆大盘增长;防晒类目首小时成交额同比去年同期增长417%,其中kanebo的爆款ALLIE防晒前1小时售出合计540000g;isdin爆款防晒水一天就卖出了5万多瓶。香水类目首小时成交额同比去年同期增长287%,使用柑橘原料研制出来的CK柑苔果香香水热销,天猫国际618首日成交同比去年增幅超200%;潮流的尖端发丝香水,代表性品牌tocca,天猫国际618首日开门红销售对比日销爆发100多倍。

  天猫国际保健类目前1小时成交额同比2018年618首小时增幅200%。前8小时已经超越2018年天猫国际618首日全天成交额。ChemistWarehouse海外旗舰店Swisse柠檬酸钙刚开卖1小时售出10000多瓶;Bechi海外旗舰店首小时同比去年同期增长714%;Twinlotus双莲即食燕窝首小时同比去年增长200%;Jamieson健美生首小时成交同比去年天猫国际618首小时增长92.71%;Naturemade的爆款辅酶Q10、Vitafusion家的VF睡眠糖、惠氏善存的女士维生、Slimfast的罐装奶昔等产品的表现均超出去年同期。

  进口食类目首小时牛奶、水、麦片、坚果和饼干糕点最为抢手!乳制品销售同比增长3684%,售出超过250000升牛奶,相当于10000头牛一天的产奶量;直营水饮品成交突破7000箱,成交同比增长800%;来自澳新和北欧等原产地麦片品牌,首小时共销售上万包麦片,重量超过8吨,相当于40亩农田一年的燕麦产量;科克兰乐事多Emily's等大罐装坚果也是热门商品,共销售5000余件,是十公顷坚果园一年的采摘量;宣告短保新鲜的饼干糕点正式进入跨境电商的舞台,近千人可享受天猫国际海外直供的跨境消费体验。

  在数码家电类目,英国获女王商业将授勋的Smoothskin成为天猫618全美容仪器行业唯一进入TOP20榜的天猫国际品牌。 卷发棒成为本次618数码类目下的人气爆款,首小时成交额同比去年618首小时增长150%。数码相机类目首小时成交额同比去年增长300%以上,超过去年开门红两天销售额。任天堂游戏机仅仅15分钟爆卖2000台,国内至少2000人因此找回了满满的儿时回忆;Parker、Nuface、雅萌、飞利浦海外旗舰店首小时销售额超去年同期2天销售额,爆款牙刷1小时的销售量相当于去年618期间20天销售件数。

  如此看来,在未来,跨境消费还将有很大的发展潜力,跨境市场的未来一定是属于像天猫国际这样零售内功深厚的平台。

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