京东618为IoT安全加码360全线路由器产品成交额同比提升4倍以上

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据Gartner预测,2020年全球IoT设备数量将高达260亿件。而智能设备联网之后,针对IoT设备的攻击也将更加常见。隐私泄露及盗窃、人身安全、支付安全、病毒攻击和WiFi风险等安全问题,将会是消费者关注的首要痛点。

360品牌一直是“安全”的代名词,在软件安全市场拥有较高占有率。近年来,360加大了在智能硬件产品上的开发力度,为消费者的家庭网络安全、出行安全保驾护航,取得了不错的成绩。现在,360公司已成为国内出货量最大的智能安防产品之一,备受中国消费者的追捧。

在今年京东618开门红当天,360品牌成为分布式路由成交额TOP5品牌之一。其中京东反向定制产品360路由V4 销量环比5月增长24倍,该款产品带动了360全线路由器产品成交额同比提升4倍以上。在6月13日,360成为智能家居品牌销售额排行榜中的TOP10。

360产品之所以能够快速引爆市场,背后离不开京东在产品定制、大数据、营销等多方面的支持。京东拥有超过3亿的优质用户群体,尤其在3C领域拥有极高的平台口碑,双方一拍即合,开启了战略合作。

专注细分市场 携手挖掘消费潜力

360京东自营旗舰店创店之后,主打行车记录仪与家用摄像头两个品类。360旗下的360行车记录仪G300、360智能摄像机云台版、360行车记录仪后视镜版、360行车记录仪美猴王二代、360智能摄像机小水滴版等爆品脱颖而出,获得市场广泛认可。目前,360旗下的行车记录仪产品累计销量超过300万台,连续数年占据京东行车记录仪类目单品销量的前三名,在行业中具有极高的市场占有率。可见,360通过高品质产品口碑和快速的产品迭代,不断增强市场份额和品牌影响力,这里面少不了京东平台的扶持作用。

360产品上线速度惊人,仅在2019年过去的几个月时间里,360安全路由器更新了三款,家用摄像机更新了三款,儿童手表也更新了三款,行车记录仪两款、智能门锁、扫地机器人分别更新了一款,智能音箱与儿童安全座椅新品类首发。

京东拥有海量消费数据支持,能够精准分析消费者需求,可以在360产品迭代上提供有效建议。同时,配合各种营销资源、站内站外引流等,帮助360新品快速引爆市场。也正因如此360多款产品选择在京东首发。2015年3月,360智能摄像机在京东独家发售。2016年10月,360儿童机器人京东首轮售罄。2019年,家庭防火墙路由器5S和儿童手表8X都选择在京东平台上进行独家首发。

合作不断升级 促进销量增长

从京东的数据中我们可以看出,随着产品线的不断丰富,360自营旗舰店的女性用户正呈现出稳定增长的态势,男女比例也从原有的8:2向6:4进行过渡,购物的主年龄层次也从36-45岁下降至26-35岁,年轻、购买力强的用户正成为360的主力购买人群。在对用户了解基础之上,京东能够帮助360提供更多有针对性的产品策略。

2019年初,小猪佩奇成为时下最火热的IP。为了迎合家长和孩子的喜好,360联合京东推出了儿童手表SE3
Plus小猪佩奇版。产品一经推出,马上供不应求。在IP定制款的带动下,原本SE3
Plus产品的日常销量也有所提升。除了定制款以外,360还通过京东众筹推出新品,吸引消费者购买。2015年8月,360安全路由MINI在京东众筹中创下10万台全球众筹记录。

自2015年正式入驻京东以来,360整体销售业绩和品牌流量也在逐年递增。2018年11月11日,360店铺浏览量同比618期间增长近60%,在行业内遥遥领先,超同行10倍以上。

据说,今年的京东618全球年中购物节更是盛况空前。京东与合作伙伴一起有超过千万人投入到京东618筹备工作之中;有90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品;数百万份新品助阵京东618;我们还联合了百万线下门店共同参与京东618的狂欢,由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者!相信今年京东618狂欢节360旗下产品将会再次创下佳绩。

360与京东强强联手,能够达到1+1>2的效果。一方面,360能够更加清晰地了解市场需求,为消费者提供更多高品质产品;另一方面,双方还会重塑整个安全行业,树立行业发展标准。买360产品,上京东618!

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